中国玩具十年磨剑 搭世界杯快车挺进非洲

虽然中国队缺席了世界杯，中国制造却没有缺席。响彻全场的瓦瓦祖拉，90%产自中国汕头。不仅仅是瓦瓦祖拉，在整个南非世界杯赛场内外，无处不闪耀着“中国制造”的身影。世界杯结束后，中国制造向何处去？

NPD咨询公司认为，世界目前最有潜力的消费增长市场中国国内，这首先在于中国是世界玩具制造中心，玩具产量占世界70%以上，玩具销售也正以每年30%-40%的速度增长。

非洲市场撕开口子玩具产业十年磨剑

“中国制造”在南非世界杯赛场内外无处不在。

除了助威用瓦瓦祖拉外，世界杯用球“普天同庆”，世界杯的吉祥物“扎库米”，此外，参赛队服、假发等等均和中国制造相关。

数据显示，随着2010年外围消费的好转，1-4月国内玩具出口同比增长21.5%，均好于2008、2009年同期水平且马上进入旺季，汕头地区玩具作为国内最大产业集群，受益明显。

东方证券分析师郑恺近日发布的研报认为，此次世界杯上如此多的中国元素将对中国制造形成正面宣传，有利于开拓之前出口较少的非洲市场，而且据世行的统计，非洲地区经济增长基本维持在5%以上的水平，因此，南非世界杯是一个中国制造的宣传窗口，未来将惠及更多其它轻工产品的出口消费。目前，非洲地区玩具出口仅占我国出口3%，借助此次世界杯的行销，中国制造有望逐步打开非洲市场。不过，我国的玩具产业大而不强。以国内玩具制造基地广东省为例，2000年省内近2/3的玩具生产企业为“三来一补”型加工贸易企业，代工生产(OEM)是主流。玩具的设计、原材料等多由外方提供，生产企业赚取的只是微薄的加工费和管理费，而少有自己的新产品开发。其余内销公司主要生产中低档玩具产品。玩具生产企业虽然数目很多，但是大部分都是规模比较小的企业，产业集中度比较低。

然而，国内玩具消费历经10年升级明显，也积累了相当的竞争优势(310368基金吧)。从《中外玩具制造》调查2009年玩具产品销售情况看，一批自主品牌(OBM)和自行设计制造(ODM)厂商正在快速兴起。

从国内玩具产业分布情况来看，广东地区玩具生产所占份额达到48%。随着技术升级，国内玩具产业已经发生了质的变化，以细分出口为例，2000年低档毛绒玩具和玩偶出口占比为40%，经过10年时间发展，电动玩具、智力以及模型玩具占比已经大大提升至25%的水平，而毛绒玩具占比下滑到了22%，国内玩具竞争优势逐年扩大。